De markt verandert continu. Klanten willen sneller, duurzamer, flexibeler. En als ondernemer voel je: ik moet mee, maar hoe dan? In deze blog deel ik mijn aanpak om trends te herkennen die er écht toe doen – en hoe je jouw aanbod daarop aanpast of uitbreidt, zonder je identiteit kwijt te raken. Want inspelen op trends hoeft niet ingewikkeld te zijn. Sterker nog: het begint met weten wat je al goed doet.
Waarom ik me bezighoud met trends (en jij dat ook zou moeten doen)
De wereld staat niet stil. Nieuwe technologieën, veranderende klantverwachtingen en maatschappelijke thema’s als duurzaamheid en vergrijzing hebben directe invloed op hoe we zaken doen. Daarom werk ik met ondernemers graag aan de vraag: hoe blijf je relevant? En niet vanuit angst, maar vanuit nieuwsgierigheid en ondernemerschap.
Begin bij je klant, niet bij de trend
Als ik met een ondernemer werk, kijk ik altijd eerst naar zijn of haar klant. Voor wie ben je er echt? Wat maakt jouw product of dienst waardevol voor die klant? Pas als dat helder is, ga ik kijken welke trends invloed hebben op dat klantprobleem. Zo voorkom je dat je je laat leiden door ruis of hypes.
Je hoeft niet opnieuw te beginnen – bouw door op wat werkt
Veel ondernemers denken bij “inspelen op trends” aan radicale vernieuwing. Maar vaak zit de kracht juist in het anders inzetten van wat je al hebt. Een bestaande dienst die je slimmer verpakt. Een nieuwe doelgroep voor een vertrouwd product. Een abonnementsmodel in plaats van losse verkoop. Zo heb ik al meerdere bedrijven geholpen om met relatief kleine aanpassingen grote stappen te zetten.
Een voorbeeld: een ontwerpbureau dat zijn kracht inzet in een nieuwe sector
Een mooi voorbeeld is een ontwerpbureau waar ik mee werk. Ze hebben al jaren een sterke positie in mobiliteitsdesign, met een scherp proces en veel technische kennis. In plaats van dat ze iets compleet nieuws gingen ontwikkelen, hebben we gekeken naar welk ander segment die kracht ook nodig heeft. Zo zijn we uitgekomen bij Healthtech – een sector die zoekt naar slimme, gebruiksvriendelijke en toekomstbestendige producten. Door hun bestaande expertise in te zetten in deze nieuwe markt, hebben ze hun bereik én waarde vergroot, zonder zichzelf opnieuw uit te hoeven vinden.
Test klein, leer snel
Ik geloof sterk in experimenteren. Je hoeft niet meteen een volledige propositie uit te rollen. Organiseer een sessie met je klanten, leg een idee voor, bouw een simpele mock-up. Vaak haal je daar al ontzettend veel inzichten uit. En het mooie is: je betrekt je klant, en dat versterkt jullie relatie.
Maak het schaalbaar – ook met het oog op de toekomst
Als je je aanbod uitbreidt of aanpast, denk dan niet alleen aan wat nú werkt, maar ook aan wat waarde toevoegt op de lange termijn. Wat maakt je aantrekkelijk voor een investeerder of koper? Wat kan je herhalen of opschalen? Een scherpe propositie die aansluit bij trends én bij jouw identiteit, bouwt mee aan de toekomst van je bedrijf.
Mijn advies: blijf nieuwsgierig, maar wees ook selectief
Ik ben dol op trends en vernieuwing, maar ik kijk er altijd door de bril van waardecreatie. Wat betekent deze trend voor mijn klant? En past het bij mijn kracht als ondernemer of organisatie? Als die puzzel klopt, dan weet je: dit is geen hype, dit is een kans.
Tot slot
Sta je op het punt om je aanbod aan te passen? Of wil je samen verkennen welke trends interessant zijn voor jouw markt?
Stuur me een bericht. Ik denk graag mee – een goed gesprek is vaak het begin van iets moois.